映客游戏主播尘
1、直播带货如火如荼的同时，秀场直播正在成为过去式。不久前，百度发布公告称，关联方终止与欢聚集团的股份购买协议，36亿美元，当前约256.32亿元，收购案作废。
2、早在2020年11月，百度宣布收购欢聚旗下的直播，进军直播领域。从2020年至今，不论是业务整合还是真金白银的投入，百度与直播已经磨合了三年。如今突然的急刹车引发外界热议，虽然有知情人士透露，百度终止本次收购的原因是未获得相关监管部门的批准。
3、但结合当前的直播市场，更多人认为百度此次为明智之举，并表示“直播是夕阳产业”、“直播好像上个世纪的事情了三年前，百度重金加码，将新的增长点押注在直播领域；三年后，百度“悔婚”，断舍离及时止损。这背后不仅是百度本身的策略重心调整，更是直播行业的剧变。虽然泛娱乐直播行业曾经迎来过千播大战的繁荣，也一度成为资本市场的宠儿，但随着监管的严格、行业竞争的加剧，秀场直播、游戏直播等泛娱乐直播已经经过了一轮洗牌，筛选出了斗鱼、直播、映宇宙、虎牙等少部分头部玩家。即便如此，这些幸存下来的泛娱乐直播平台依然处于内忧外患的夹缝生存模式：一方面，抖音、快手等短视频平台抢占了很大市场份额，同时直播带货大规模崛起；另一方面，内容为核心竞争力的泛娱乐直播平台，面临着头部主播流失、内容同质化的困境。
4、此外，如今资本市场也处于“宁愿锦上添花、也不愿雪中送炭”的冷静期。因此，各泛娱乐直播平台纷纷转移阵地，开始聚焦新业务与新市场。
5、例如，直播的母公司欢聚集团专注于海外业务；曾经社交娱乐占据核心收入的，如今大力发展在线音乐业务。回归到行业生态，这些信号是否意味着泛娱乐直播进入倒计时。曾备受用户和资本喜欢的秀场直播到底何去何从。洗牌之后的泛娱乐直播行业，并没有迎来新繁荣，反而在新的市场环境中陷入夹缝求生模式。
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1、整体来看泛娱乐直播平台中，虎牙和斗鱼旗鼓相当，总营收在50亿人民币上下，直播母公司欢聚不论是营收还是利润都遥遥领先，陌陌母公司挚文集团虽然于营收低于欢聚，但盈利能力良好，专注于在线音乐的社交娱乐业务虽然呈现下滑的趋势，但整体也在市场中位。值得注意的是，抖音快手等短视频平台在直播业务上的表现非常强劲。具体而言，泛娱乐直播平台的营收持续下滑。例如虎牙直播、斗鱼直播在2023年营收持续同比下滑，欢聚在2022年开始也处于下滑状态，不过在2023年第三季度，欢聚总营收实现了同比上升。
2、这说明，泛娱乐直播行业的增量空间越来越小。于是，营收不给力的泛娱乐直播平台开始降本增效、保利润。尤其2023年，不少平台实现了盈利的同比上升。斗鱼在2022年就开始放弃部分价格过高的赛事版权，开始加大自制内容的投入，2023年斗鱼持续三季度盈利，并且在第三季度净利润同比涨幅达到2670.76%，降本效果显著。
3、挚文，也是在2022年及其之后，实现了盈利的持续增长。虎牙和欢聚也分别在2022年及之后，陆续实现了正向盈利。虽然虎牙也进行了一系列降本策略，但2023年第三季度财务数据显示，其收入共享费用和内容成本、以及销售和营销成本均高于斗鱼。
4、抖快等新入局的平台，反而在直播业务上有着传统泛娱乐直播平台可望而不可及的成绩，2023年，快手直播业务的营收持续同比上升且均高于传统泛娱乐平台。传统泛娱乐直播平台增量明显见顶，泛娱乐直播内容式微，尤其秀场直播，更是颓意难掩。因此，虎牙、斗鱼、欢聚等依靠泛娱乐直播内容起家的平台，如均开始转移业务重心，与秀场直播解绑。欢聚将目光瞄准海外，构建了包括海外直播、短视频、视频通讯领域在内的业务板块，目前属于集团支柱型业务，近三年的营收占比在80%以上。
5、欢聚在2023年3营收的回升，就得益于海外业务的增长，该季度欢聚旗下核心业务板块营收达到4.941亿美元，同比、环比均上升。映客则是一波三折，2018年“上市即巅峰”的映客很快就面临了秀场直播没落的冲击，于是映客开始探索多元化的道路，2019年布局社交业务，收购社交产品“积目”，推出相亲产品“对缘”等，打造了聚焦社交和相亲的多元产品矩阵；2022年更名为映宇宙，宣布品牌和战略方向全新升级，全面入局元宇宙，并签约了虚拟人“映映”为映宇宙品牌代言人。“我一直的观点是，要勇敢地踏入新世界，虽然可能目前还看不清，但你必须跳下去游泳，去感受，这样你可能在这个领域有所认知“，映宇宙董事长奉佑生曾接受媒体采访时表示。